LA
ABISMAL DIFERENCIA DE TIRAJE ENTRE MÉXICO Y EL RESTO DEL MUNDO HISPANO
LA PATÉTICA
CIRCULACIÓN DE LOS DIARIOS POTOSINOS
Por Eric
Muñiz de la Rosa
Tercera de
cuatro partes
Algo que
es absolutamente incongruente, es el hecho de que en la prensa de San Luis
Potosí se publican notas que critican y condenan el mal periodismo. Allá por el
2004, el diario Pulso llevó a cabo lo que llamó "reingeniería de
Pulso", a cargo del periodista Marco Lara Klahr. Hasta ahora no he visto
los efectos de tal "reingeniería".
Aprovechando
la presencia de Lara Klahr en el diario Pulso, el reportero de ese diario,
Eduardo Delgado Torres escribió una nota muy apropiadamente titulada "El
periodismo frena su evolución y retrocede: Lara Klahr", que trataba sobre
la "chatarrización" de la información, algo en que, hasta la fecha,
Pulso es líder.
Lara
Klahr impartió al personal de editora Mival un curso sobre la crónica, algo
que, decía la nota de Eduardo: "en su opinión debe ser utilizado en los
medios como una herramienta para aproximar a sus lectores a situaciones a las
que no tienen acceso", (???). Delgado decía en su nota que: "el
periodismo mexicano ha retrocedido […] y que en la actualidad se encuentra
inmerso en un ejercicio banal y descontextualizado".
Con ese
desparpajo para escribir que exhiben cotidianamente, Delgado repitió: "al
igual que los alimentos y la literatura "chatarra", los medios
incurren en la "chatarrización" de la información, con aspectos
banales y descontextualizados".
Y la
pregunta es: ¿Entonces por qué en el diario Pulso no han hecho algo al
respecto?
UNA
PRENSA SUBSIDIADA
A los
propietarios de los diarios potosinos no les importa la calidad periodística,
pues su existencia y sus ingresos no los obtienen de la cantidad de lectores que
tengan o atraigan, o de la publicidad que tengan. Pueden subsistir sin lectores
y sin ventas de ejemplares, simplemente con lo que les reditúa la publicidad
gubernamental.
La venta
de anuncios comerciales en la prensa diarios de México es la más baja de
Latinoamérica y está entre las últimas del mundo.
Hagan
ustedes mismos una somera investigación y se darán cuenta que en los diarios
potosinos, en promedio, la publicidad comercial es, cuando mucho, el 10 por
ciento de los ingresos de los diarios.
A
diferencia con Estados Unidos, en donde la publicidad está directamente
relacionada con el tiraje, en México, en este caso SLP, "la mayoría de los
diarios es incapaz de informar cuántos ejemplares imprime, cuántos vende y lo
que factura por publicidad". La prensa potosina se excluye cuando habla de
transparencia.
Se sabe
perfectamente que el gobierno priista destinaba anualmente de 500 a 700
millones de dólares (si, de dólares), en publicidad para los medios en México,
lo cual explica su despreocupación por ganar lectores y credibilidad. Despues
nos dimos cuenta que en el "gobierno del cambio" no hubo habido tal
cambio.
MÁS
HABITANTES, MENOS LECTORES
Un dato
poco conocido nos dice que el 30 por ciento de los hispanohablantes de América
Latina viven en México.
Si vamos
a creer en el exagerado tiraje que dicen tener, los más de 325 diarios que
existen en México imprimen 10 y medio millones de ejemplares diarios. A eso hay
que agregar las revistas capitalinas y un promedio de cinco a seis revistas y
semanarios por entidad federativa, que nos da un total aproximado de 300
publicaciones adicionales. Al pasarse de mano en mano, esas publicaciones
llegarian, colectivamente, a un gran total de 35 millones de lectores
MENOS
HABITANTES HISPANOHABLANTES, MÁS LECTORES
La gran
incongruencia es que en estados Unidos, según datos del Instituto Cervantes,
existen unas mil 500 publicaciones en español, que satisfacen la lectura de los
40 millones de hispanohablantes de este país.
La
prensa en español en estados Unidos no es nueva, ni pequeña. El primer diario
en español, La Prensa de Nueva York salió a la luz el 12 de octubre de 1913, su
fundador fue el puertorriqueño Rafael Viera y su primer director fue el
escritor colombiano José María Vargas Vila, famoso por sus obras críticas a la
Iglesia católica y el expansionismo norteamericano.
Pocos
meses más tarde, en 1913, el mexicano Ignacio E. Lozano lanzó el diario La
Prensa de San Antonio, (sin tener nada que ver con La Prensa de Nueva York). Es
el mismo Ignacio E. Lozano que el 16 de septiembre de 1926, fundaría en Los
Ángeles, California, el diario La Opinión.
SIGUEN
LAS INCONGRUENCIAS
La
ciudad de los Ángeles tiene, en los hispanoparlantes, una población idéntica a
la ciudad de SLP, lo extraordinario es que La Opinión tiene un tiraje de 127
mil 650 ejemplares diarios. En efecto, es el segundo diario más leído de esa
ciudad, después de Los Ángeles Times y por encima de Los Angeles Daily News. Es
el diario en español de mayor circulación en los Estados Unidos y con mayor
circulación que cualquier diario de la ciudad de México, ciudad con más de 25
millones de habitantes
Otro
diario en español editado en estados Unidos, este en el estado de La Florida,
El Nuevo Herald de Miami tiene un tiraje diario de 90 mil 168 ejemplares,
tiraje también mayor que cualquier diario de la capital mexicana.
LA
DIMINUTA PRENSA POTOSINA
Siguiendo
con los contrastes, ciudades con población similar a la de SLP dejan
"mordiendo el polvo" a los diarios potosinos: El Tiempo de Bogotá
imprime 300 mil ejemplares; el Nuevo Día de Puerto Rico 227 mil; El Comercio de
Perú 120 mil, mientras que El Comercio de Ecuador tira 95 mil.
Y lo más
destacable es que ninguno de estos diarios es subsidiado por ningún gobierno,
ninguno de estos diarios se apoya en publicidad gubernamental, ni en el
chayote, ni en en la "coima", como le llaman en Argentina.
LOS
GARBANZOS DE UNA LIBRA
Tampoco
quiere decir que a los diarios potosinos "le comen el mandado" los
diarios "de tiraje nacional" como Excelsior, El Universal y Reforma.
Hay diarios de provincia que demuestran que si se puede.
Con
sus—l e llamaré miserables—80 mil ejemplares diarios, El Universal es el de
mayor circulación, seguido de Reforma, con 56 mil, ninguna gracia hacen,
considerando que se imprimen en una ciudad de más de 20 millones de habitantes
y se distribuyen en todo México. Comparen eso con el tiraje de 227 mil de El
Nuevo Día, de San Juan, una ciudad de menos de medio millón de habitantes (se
distribuye en todo Puerto Rico y Nueva York).
Los
"garbanzos de a libra" serían El Norte, de Monterrey, con 79 mil
ejemplares. Otros serían el Diario de Yucatán y El Imparcial de Hermosillo.
Y para
poner a pensar a los dueños de diarios potosinos, El Diario de Chihuahua
voluntariamente dio a conocer que tiene una circulación de 100 mil ejemplares
diarios y una facturación promedio anual de 45 millones de dólares.
El día
que el gobierno estatal de San Luis Potosí deje de aportar su "apoyo
institucional", ese día dejarán de publicarse los diarios potosinos.
No se
perdería gran cosa.
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